习近平总书记4.13重要讲话和中央12号文件明确提出“创新促进国际旅游消费中心建设的体制机制，大力推进旅游消费国际化，指导海南进一步办好国际体育赛事，支持再引入一批国际一流赛事”。从今天起，陆续刊出海南大学旅游学院副教授、硕士生导师、会展经济与管理系系主任、海南省体育旅游协会学术顾问、海南体育旅游智库专家吴珏女士关于体育旅游新业态的系列文章，涉及业态起源、国际案例、国内案例、环岛赛、趋势研判等五个专题21篇文章，权为抛砖引玉，与各界共商海南自贸区（港）体育旅游新业态的发展大计，为促进海南国际旅游消费中心建设尽绵薄之力。
今日发出《足球世界杯与南非旅游业发展》，请大方之家不吝赐教！
一、足球世界杯的起源与发展
1.足球与国际足联
现代足球运动公认为起源于19世纪中期的英国，最早的职业联赛也在同地开始。年10月26日，世界上和西欧第一个正式的足球组织英格兰足球协会在英国首都伦敦成立，这一天也被作为现代足球运动的诞生日。年初，国际足联确认古代中国的蹴鞠是足球运动的最早雏形，亚洲足联秘书长维拉潘颁发了起源纪念杯和证书。现代足球对人类的文化领域充满广泛的影响力，相隔四年一次的世界杯足球赛是人类除奥运会外最受重视和最受欢迎的单项体育赛事，观众人数已经超过奥运会。
世界杯赛事
国际足联（FIFA）是法語FédérationInternationaledeFootballAssociation的缩写，全称为国际足球联合会或国际足球总会，是管理英式足球、室内五人足球和沙滩足球的国际管理机构，下辖个会员协会。国际足联于年5月21日成立于法国巴黎，总部设立在瑞士苏黎世，创始会员有法国、比利时、丹麦、荷兰、瑞典、瑞士的足球协会和马德里足球俱乐部。首届会长是罗伯特·格林，现任会长是吉安尼·因凡蒂诺。国际足联负责组织世界重大足球赛事，最著名的是世界杯。
2.足球世界杯赛
世界杯是国际足联世界杯（FIFAWorldCup）的简称，是一项国家级男子足球队之间的国际比赛，由世界足坛最高管理机构国际足球联合会（FIFA）每四年举办一次，与奥运会交替进行，自年法国世界杯起，电视转播观众人数达到40亿人次，远远超过奥运会，成为世界上最受欢迎的体育盛会，也是世界足坛规模最大、最具影响力的赛事。世界杯赛的产生来源于之前的各项国际性足球赛事。世界上第一场国际性足球赛是年在苏格兰拉斯哥进行的苏格兰代表队与英格兰代表队之间的对抗赛[2]，而首次国际性比赛则是年开始举办的英国本土四角锦标赛（BritishHomeChampionship）。19世纪末，足球运动传入南美洲。年第一场在英国（包括爱尔兰）之外的正式国际比赛在乌拉圭首都蒙得维的亚举行，对战双方是乌拉圭队与阿根廷队。在年和年足球被奥运会列入表演项目，年足球成为奥运会正式项目，代表英国出赛的英格兰业余足球代表队蝉联了年和年两屆奧运会的足球赛冠军。国际足联（FIFA）于年成立之后，曾经尝试在年脱离奥运会框架，在瑞士举办一次国家间的国际足球比赛，但是没有达到预期效果。在奥运比赛继续只限业余球队和球员出赛之下，托马斯·内普顿爵士（SirThomasLipton）在年于都灵举行托马斯·内普顿爵士杯（SirThomasLiptonTrophy）。该锦标赛是由不同国家的俱乐部竞逐，每支俱乐部为自己所属的国家的代表，意大利、德国和瑞士都派出本土最顶级的俱乐部出战，这项比赛有时会被认为是第一届世界杯。年，国际足联决定在奥运的架构之外创办他们自己的国际赛事。由于当时乌拉圭连续赢得两届官方足球锦标赛的桂冠（国际足联的职业时期始于年），且正逢年迎接独立百年大庆，提出全额负担各参赛国家的费用，国际足联因而决定将主办权授予乌拉圭。
第一届世界杯海报
年7月13日，首届世界杯足球赛正式展开，赛事总共有13支队伍参与，包括7支南美洲球队、四支欧洲球队和两支北美洲球队。首两场赛事同时进行，法国队和美国队旗开得胜，他们分别以4:1击败墨西哥队和3:0击败比利时队。世界杯史上的首个进球是法国队的卢逊·罗伦特（LucienLaurent）取得。决赛于蒙特维多球场举行，有93，名球迷入场观看赛事，结果乌拉圭队以4:2击败阿根廷队夺得冠军，成为首个赢得世界杯的国家。
截至年世界杯为止，现今已举办的20屆赛事中，共有8个国家曾赢得冠军，巴西队是唯一打进全部20届決赛圈的球队，共赢得5次冠军，意大利队和德国队获得4次冠军排名第二，乌拉圭队和阿根廷队分别两次夺冠，英格兰队和法国队则在自己主办的赛事各得一次冠军，西班牙队也在南非夺得首个世界杯冠军，最近一屆年由德国队在巴西主场主办下拿到冠军。而历史上只有意大利队和巴西队曾经卫冕世界杯冠军成功。年以前，世界杯决赛阶段比赛都由一个国家承办，年世界杯首次由日本和韩国联合主办，。這屆亦是世界盃史上首次在亞洲舉辦。最後，韓國在這屆比賽上取得第四名的成績，成為迄今足球世界盃唯一一支進入前四的亞洲、非洲和大洋洲地區球隊。
二、世界杯的影响力分析
1.世界杯的传播影响力分析
年，世界杯首次在电视节目中播放。自年法国世界杯开始，在电视转播收视人群统计上达到单届40亿人次，超过2年悉尼奥运会的20亿人次和年雅典奥运会的35亿人次，成为全世界为最受欢迎体坛盛事。年世界杯总观赛的人数（包括每场赛事观赛人数）约有26.29亿人，7.亿人观看了意大利队和法国队之间的总决赛（世界上每9人便有一人收看），连年世界杯抽签仪式，即决定每队分组的情况，亦有三亿人观看。而年南非世界杯共有超过亿人次的观众通过电视直播观看本届赛事，再次刷新历史新高。
年世界杯赛事的电视信号由巴西的TVGlobo提供，全球共有个国家及地区以标清、高清或3D的形式转播了比赛，并估计有1亿人观看这届世界杯总决赛。在德国，这场总决赛由公共广播电台ARD播出，全国有超过4，万人的观看了比赛，收视率为86.3%，创下该国的收视纪录[3]。阿根廷方面，全国约有约万人收看这场决赛，收视率为63.7%[4]。此外，这场决赛打破包括瑞典、匈牙利、爱尔兰和罗马尼亚等在内的很多国家的收视记录。在美国，全国共有2，万观看过该球赛，这是历史上最多人收看的足球比赛。
年巴西世界杯
从历届世界杯收视率增长状况，及其世界第一的收视纪录，我们可以看到世界杯的传播影响力之巨大。因此，世界杯也成为国际企业及相关组织广告赞助的角逐平台。表3-3显示了-年世界杯足球赛的主要赞助商，其中，百威啤酒、阿迪达斯、现代集团、麦当劳和可口可乐已经连续赞助了四届世界杯，阿联酋国际航空也连续赞助了三届，值得一提的是，英利为首家赞助世界杯的中国公司，已连续赞助两届世界杯。这些企业正式因为看到了世界杯的传播价值，才成为世界杯的主要赞助商。
表3-3-年世界杯足球赛主要赞助商
2.世界杯的经济影响力分析
世界杯的高收视率，决定了其电视转播权收益以及赞助商的青睐，再加上收入不菲的门票部分，赛事的本身就可以创造不少的直接收益。但是，世界杯对举办国的影响远非如此。
（1）对举办国经济收益的影响
年法国世界杯，法国GDP在一年内增长了4%；年韩日世界杯，韩国获得直接收益40亿美元；年德国世界杯，德国直接收益达47亿美元（张锐，）；年南非世界杯，南非的直接收益估计也达到35亿美金；而年巴西世界杯，巴西的直接收益创出新高，估计达到亿美金。
（2）对举办国投资拉动的影响
年南非世界杯组委会公布，南非主办年世界杯的预算为15.9亿美元，修建体育场的费用为11亿美元，用于交通设施的费用为4.86亿美元，用于转播设施的费用为万美元，而南非在年获非洲首次世界杯主办权时，估计预算总额只有3.3亿美元。金额大增的主要原因是修建新的比赛球场，南非在申办世界杯主办权时许诺将提供13个比赛场地，其中４个为新建场地，分布在约翰内斯堡、比勒陀利亚、德班、开普敦等各大城市，这些体育场规模不同，以满足世界杯决赛期间不同阶段比赛的需要。
年南非世界杯
南非驻上海总领事库玛乐称，投资拉动经济的铁律在南非国家必然得到体现。专家估计，年南非基础设施建设领域可为国内生产总值贡献了约6.7亿美元。尤其是在大规模的投资刺激下，许多新的就业岗位被创造出来。据南非财政部统计，从7年到年间筹备世界杯的相关工程共创造了超过13万个就业机会，而年到年间还将为南非创造15万个新的就业岗位。当然，世界杯对经济的直接拉动并不只表现在投资效应方面，还表现在门票收入、旅游观光收入等消费的推动力上。因此，专家做过统计分析后得出的结论是，一届成功的世界杯往往会给举办国GDP带来0.1%-0.5%的增长。而最新数字显示，年第一季度南非经济增长达4.6%，不仅扭转了前一年负增长的局面，而且增速大大超过预期，其中世界杯因素不容忽视（张锐，）。
三、世界杯对南非旅游业的贡献
南非位于非洲最南端，地处南半球，东滨印度洋、西邻大西洋，以盛产黄金和钻石而闻名全球。南非自然环境和气候条件较好，也是非洲经济最发达的国家，因此，南非素有“非洲中的欧洲”之称。南非也是世界观光胜地之一，休闲活动的种类繁多，拥有野生动物园、山区旅游以及具有原始风格的优美海滩等等。变化无穷及多姿多彩的文化是南非主要特色之一，其中建筑文化是欧洲、非洲、亚洲建筑特色的大熔炉和大集合。
年南非世界杯足球赛（FIFAWorldCupSouthAfrica）是国际足联第十九届世界杯足球赛，于年6月11日至7月11日在南非9个城市的10个球场举行，是首次在非洲举行的世界杯比赛。本届赛事由来自世界各大洲的32支球队参加，进行64场比赛决定冠军队伍。
南非世界杯巴西夺冠
旅游行业可以说是南非世界杯的最大受益者之一，年世界杯足球赛为各国游客提供了前往南非旅游度假的绝佳机会。根据Visa的调查结果，有14%的受访者表示他们可能会前往南非观看年的世界杯足球赛；而在全球受访者中，巴西游客对参与世界杯的兴趣最为强烈（46%），紧随其后分别是中国（31%）、韩国（12%）、墨西哥（11%）、俄罗斯（11%）和美国（9%）。此外，在“可能前往南非观看比赛”的受访者中，大部分对参观南非其他景点也显示出强烈兴趣。他们表示，在南非逗留期间，除观看世界杯之外，还希望能够收获更多的其他方面的经历，其中有61%的受访者表示有兴趣参观野生动物园，有54%受访者希望参观当地的地标性景点，以及45%的受访者希望在开普敦或沿着花园大道享受海滩假日（李玲，9）。
而南非也把握住了世界杯赛的大好时机，在世界杯前期开展了大量的旅游营销推广活动，推出系列南非世界杯主题旅游产品，以世界杯观赛游为核心推出了多种线路，包括多款“赛事+旅游”的旅游线路和自由行套餐。其中世界杯赛事主要有小组赛、1/4决赛、半决赛和决赛，比如像“南非世界杯观赛系列游”，产品分为小组赛和决赛两部分，旅游行程方面既有去南非的常规线路，又有南非-迪拜的“一程多站”的连线产品，很多旅行社推出了“自由行套餐”（孟丽君，）。
南非世界杯开幕式
资料显示，年南非境外游客人数将近1万人，同比增长3.6%，全年旅游业总收入达到亿美元，世界杯的旅游效应初步显现（张锐，）。年1月至10月期间，入境南非的游客总数相比9年同期增长了20%，其中6月至7月间，入境南非的游客总量达到万人次，证明南非世界杯极大地增加了南非作为旅游目的地的吸引力。而一项针对南非世界杯旅游的调查显示，72%的游客对行程表示满意，89%的游客希望重游南非，高达90%的游客认为南非之旅超越了他们的希望，并表示愿意向其他人推荐南非（王浒，）。
编辑：赵玉青
审核：海南大象
特别鸣谢：
海南省体育旅游协会
海南泛旅实业发展有限公司
海南环岛国际公路自行车赛有限公司
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