来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
记者丨杨清清编辑丨张星
资料图。图片来源/新华社
1月22日晚间，一篇名为“百度搜索引擎已死”的文章在朋友圈流传，该文明确指出，近半年来百度搜索首页的结果，半数以上会指向百度自家产品：百家号、百度百科、百度贴吧、百度经验以及“百度系”的爱奇艺等。
甚至，即便是营销和质量低劣的内容，但就是因为发布在百度相关产品上，也会排在搜索结果的前位。
其中，尤为引发争议的是百家号的优先结果。“我曾经遇到过，在其他渠道上发出了原创作品后，不一会儿就被不知名百家号账号全文转载，标为原创、排在搜索结果首页，并且申诉无效。”数位原创作者向21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）表示，百家号的判定机制事实上并不保护原创，而是保护首发。
之所以如此，是因为百度正在将资源与权重向百家号倾斜，而其结果就是，用户在搜索结果时，作为搬运工的“不知名小号”往往被排在最前位，而真正的内容原创渠道，甚至权威媒体机构网站的搜索结果，大量从百度搜索首页上神秘消失。
“百家号初衷很好，但是搜索结果的确没有处理好与其他网站内容的展示和权重，”一位曾在百度搜索工作的员工向21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）坦言，“百度原本可以将百家号权重和内容做得更好，目前结果的确不如人意。”
逃离百度
江琳（化名）曾经做过很长时间的搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，SEO），对于百度搜索的规则了如指掌。
她也一度是百度的拥趸，不仅是其忠实用户，甚至在百度因竞价排名屡陷风波时，她也认为一定程度上作为平台方“技术无罪”，技术反映的只是人性。
然而，从年底，她开始选择逃离百度。“我本人已经不用百度搜索了，因为它的搜索结果不能匹配用户的需求，而是按照自己的一套规则去走。换句话说，我搜不到我想要的东西，”江琳向21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）直言，“这不仅是竞价排名的问题，而是算法建模的问题。”
“按照自己的规则运转”，近半年来尤为体现在百家号产品上。多位原创作者向21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）直言，自己的原创内容发布在门户网站、权威媒体网站上，排名却不如未经授权转载自己文章的不知名百家号。
“难道门户网站、权威媒体网站的权重与权威性，还不如一个不知名小号？”一位原创作者无奈道，“不太理解百度此举背后的规则标准。”
如果说，百家号内容优质，能够成为具备公信力，且真正支持原创者的内容产品也无可厚非，然而当前的现状是，不仅未经原创作者授权的“盗版”内容在百家号上泛滥，甚至百家号上还不乏小号编制的营销内容、标题党、假消息。
其中，还存在译自“洋葱”新闻的假新闻。1月23日，百度APP向21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）推送了一条达沃斯相关的企业新闻，作者为不知名的百家号小号，随后相关企业向记者证实其为假消息。
“百度作为搜索引擎，其成长基因与历程就不是依靠原创来的，这也导致其平台上的文章即便许多是复制粘贴，但只要发布后就会被抓取，却没有评定是否真为原创的规则，”一位不愿具名的业内人士向21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）表示，“百度总体而言是鼓励首发，鼓励内容的丰富，而非原创。”
从数据上而言，百家号则在逐渐成为广告营销的一大阵地。1月23日，在百家号创作者盛典上，百家号官方称其日活达到1.6亿，信息流日均推荐量超亿，百家号内容创作者超万，而伴随这些数据成长的，是其广告收入增加%。
围绕关于百家号的指责，百度方面1月23日向21世纪经济报道记者回应称，百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题。现有的万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。
同时，百度强调，目前其搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。
生态窘境
百度产品尤其是百家号当今的境况，源于百度两年前的战略决策。
在今日头条、腾讯旗下企鹅媒体平台以超高补贴吸引内容创作者入驻后，年，百度火速上线百家号，并于当年11月宣布“百亿计划”，计划在年累计向内容生产者分成亿。
彼时，时任百度副总裁陆复斌在接受21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）采访时放下豪言，“百度正加速打造以百家号为核心的内容生态体系。”据陆复斌介绍称，百度将打通百度联盟和百家号，百度知道、百度百科等内容产品也将入驻百家号，形成包括知道、百科、贴吧、文库等一系列资源调度整合的内容平台。
“以百家号为核心”，由此可见百度内部对百家号的重视程度。事实上，百度以实际行动证明了这一点。“确实将百家号的权重提上来了，尤其是新闻资讯类的内容。”江琳向记者透露。这也是近来多位用户搜索内容优先看到百家号的原因。
从一定程度上而言，这是百度的无奈之举。“中国互联网本身就是一个不公平的地方，阿里屏蔽百度，
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